滔搏回应耐克线上渠道调整：正沟通库存回收与补贴方案！
发布时间:
2026-11-02
（图片来源于网络侵删）
10 月 28 日晚间，滔搏国际（06110.HK）披露 2026 上半财年业绩，营收 109.13 亿元，同比下滑 11.3%，归母利润 6.63 亿元，同比下降 16.03%，业绩承压。在次日的财报电话会上，管理层重点回应耐克线上渠道调整事宜。
按照耐克通知，自 2027 年 1 月 1 日起，滔搏在内地第三方平台的耐克线上店铺将停止销售，该业务对应收入约占集团总收入 22%，短期冲击显著，滔搏对短期经营保持审慎。管理层表示，本次为品牌渠道策略重构，双方线下合作不变，公司理解耐克清理线上渠道、重塑品牌力的规划，目前正与耐克持续协商库存回收、促销补贴等过渡支持方案。
滔搏同步推出对冲举措：线上业务转向私域运营、引流到店；线下加快关停低效亏损门店，优化店效，货品资源向线下倾斜；耐克加盟商批发业务不受本次线上调整影响。截至 8 月 31 日，滔搏直营门店 3872 家，同比缩减 17.4%。
品牌端，阿迪达斯表现相对稳健；滔搏现有合作品牌超 20 个，后续将跑步、户外等热门赛道拓展新品牌，采用经销、联营、投资等多元模式布局品牌矩阵，同时严控成本、优化费用结构，对冲渠道变革带来的经营压力。
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