耐克宣布重大调整
发布时间:
2026-10-10
（图片来源于网络侵删）
10月2日，耐克（NKE.US）发布2027财年第一季度财报，集团实现营收112亿美元，在报告基础上较去年同期下降4%。其中，集团库存资产为78亿美元，较去年同期减少3%。毛利率42.8%，较去年同期提升60个基点。
在业绩发布的同时，耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“‘以运动为引领’战略正在推动我们的运动表现品类取得实质性进展。同时，我们推出了Pace这一运营模式转型，旨在进一步加速这一势头，让相关成效扩展到整个耐克业务。在耐克运动休闲、Jordan品牌和大中华区，我们仍有更多工作要做。我们正在采取审慎而有针对性的行动强化这些业务，为长期发展奠定基础。”
除推进耐克全球供应链现代化、在印度设立新的园区以及进一步精简组织架构以降低成本之外，耐克还将在全球范围内重新划分市场区域。北美与拉丁美洲将共同组成新的美洲市场，亚太和中国市场也将加强彼此联系，组成新的“亚太和大中华区”，在区域层面加强不同市场之间的经验共享和资源协同。原来的北美、EMEA、大中华区、亚太及拉丁美洲（APLA）四大区域，将重新整合为三个：北美与拉丁美洲组成Americas；亚太与大中华区组成APGC；EMEA保持现有覆盖范围。
站在集团的整体视角上，耐克重新审视着市场经营方式和全球资源的组织方式，缩短全球管理与本地市场之间的距离，让全球规模与本地市场响应速度更好地兼顾。
数据显示，2021财年，耐克大中华区收入达到82.9亿美元。2024财年，这一数字为75.45亿美元；2025财年降至65.86亿美元；到了2026财年，降至58.47亿美元，同比下降11%，按汇率中性计算下降13%。五年时间，少了超过24亿美元。最新一个季度，大中华区收入11.8亿美元，同比下降22%，而值得注意的是，这已经是耐克在大中华区连续第九个季度下滑。此前，耐克已围绕中国市场展开调整。今年7月，滔搏（06110.HK）、宝胜国际（03813.HK）两大经销商先后发文称，收到耐克通知，目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。
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