耐克宣布全球组织大重组！取消独立大中华区，开启转型自救！
发布时间:
2026-10-07
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10 月 1 日，耐克集团（NYSE：NKE）发布 2027 财年第一财季财报，当期营收 112 亿美元，同比下滑 4%；净利润 7.12 亿美元，同比下降 2%。财报同步推出 Pace 运营转型计划，核心调整是将原有四大区域整合为美洲区、亚太和大中华区、EMEA（欧洲、中东和非洲）三大板块，独立多年的大中华区正式与亚太市场合并。
Pace 计划延续此前成本优化方案，包含全球供应链升级、印度新建企业园区、组织精简降本等举措。耐克预估至 2031 财年，该项目可累计节约 25 亿美元，同时将产生 10 亿美元税前重组开支。
业绩层面，本季度 NIKE 品牌营收 110 亿美元，同比下滑 4%；匡威营收 2.63 亿美元，降幅达 28%。大中华区业绩承压，按固定汇率口径营收下滑 26%，息税前利润下滑 34%。渠道端经销商业务、品牌自营业务双双同比下滑，不过受益物流成本下降，集团毛利率提升 60 个基点至 42.8%。
耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示，“以运动为引领” 战略已在专业运动品类取得进展，大中华区、Jordan 品牌仍存在较大优化空间。耐克预计 2027 财年整体营收将出现高个位数下滑，调整后每股摊薄收益区间为 1.15–1.35 美元。
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