彪马引入耐克前高管，重构两大业务板块求增长！

发布时间:

2026-07-15

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德国运动品牌彪马（Puma）日前宣布，任命前耐克资深高管Marcia Dos Santos为全新设立的核心业务部门副总裁，7月15日生效，直接向首席品牌官Maria Valdes汇报。此举是彪马深化战略转型、提振核心业绩的关键布局。

Marcia Dos Santos在耐克任职超20年，离职前担任欧非中东女性产品线商品副总裁，历任跑步品类、新兴市场等核心岗位，横跨全品类与多区域，商品运营与市场落地经验深厚，被誉为耐克体系内的商业化操盘能手。

此次任命源于彪马2026年的重大组织架构调整——将原业务分拆为运动时尚与核心业务两大独立部门，核心业务涵盖足球、跑步、训练等高性能品类，被视为品牌的“商业引擎”。同期，彪马已任命Laurent Fricker执掌运动时尚部门、Bertrand Blanc出任全球批发副总裁，核心管理层全面补强。

财务数据显示，彪马2026年一季度销售额18.6亿欧元，同比下滑1%。在业绩承压背景下，管理层将复苏希望寄托于组织优化与核心业务发力。Marcia的加盟，被业界视为彪马强化核心品类竞争力、加速战略转型的重要信号。

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