匡威销售额触底！耐克启动系统性重组，数百人面临失业危机！
发布时间:
2026-03-01
（图片来源网络侵删）
耐克（NKE.US）旗下匡威品牌正遭遇严重经营危机，销售额持续下滑至近15年谷底，耐克已启动针对匡威的裁员与重组计划，试图扭转其颓势。据悉，匡威已正式通知全体员工执行居家办公安排，一场系统性组织调整已全面铺开。
据匡威首席执行官亚伦·凯恩发布的内部通知，此次结构性调整涵盖部分员工岗位调配、团队架构重构，凯恩坦言，面对持续承压的经营现状，匡威“不得不做出艰难抉择”，其中包括裁员举措。该备忘录未明确具体裁撤岗位数量，耐克集团方面亦拒绝就此置评。另据透露，此前凯恩已通过内部备忘录宣布多名高管离职，核心管理团队变动率先拉开重组序幕，本月晚些时候匡威将召开全员大会，说明后续具体安排。
匡威的困境始于长期经营瓶颈。2024年耐克首席执行官埃利奥特·希尔履职后，核心使命之一便是挽救匡威，但成效甚微。长期以来，匡威高度依赖查克·泰勒经典帆布鞋款，产品结构单一，其他产品线拓展始终未能站稳脚跟，业绩持续低迷。据耐克最新财报显示，匡威最近一个财季营收同比暴跌30%，销售额已逼近15年来最低水平，成为耐克集团最大战略痛点。
值得注意的是，希尔虽成功重塑耐克北美及跑步业务板块竞争力，但相关变革未能传导至匡威，也未提振资本市场信心。市场数据显示，截至上周五的过去12个月内，耐克股价累计下跌7%；本周一其股价再度收跌2.36%，延续疲软震荡态势，反映出投资者对品牌整体前景的谨慎态度。
希尔曾在去年12月与分析师沟通时强调，正通过新领导班子系统性重塑匡威市场竞争格局，此次裁员重组正是该战略的落地举措。据悉，耐克的组织优化并非仅针对匡威，今年早些时候，其已在全球多个配送中心实施数百人规模裁员；回溯至去年，耐克也曾通过架构重组裁减不到1%的总部员工，持续推进内部效率优化、为集团减负。
业内分析认为，此次匡威裁员重组核心目的是“止血”，通过精简机构、优化成本减少亏损，同时评估品牌复苏可能性，长期来看，耐克出售匡威的概率或高于重塑品牌的概率。
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