狂降61%！知名奢侈鞋品牌营收跌近两成，靠直营渠道硬撑！

发布时间:

2025-08-21

奢侈鞋履及配饰品牌 Manolo Blahnik 近日公布了截至去年 12 月 31 日的年度业绩报告，数据显示品牌在该年度呈现出营收与利润双降的态势，但直营零售渠道表现亮眼，为品牌发展注入一丝活力。

报告显示，Manolo Blahnik 该年度营收同比下降 19%，降至 8640 万欧元；EBITDA（息税折旧摊销前利润）更是大幅下降 61%，仅为 840 万欧元，业绩承压明显。

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不过，在整体业绩下滑的背景下，品牌的 DTC（直营零售）业务却逆势增长。期内，DTC 销售额同比增长 13%，在总收入中的占比达到 32%，这一比例显著高于 2023 年的 22%，直营零售渠道的重要性愈发凸显。

事实上，Manolo Blahnik 自 2018 年起就开始实施向以客户为中心的商业模式转型，并在 2024 年进一步加大了对直营零售渠道的投资，此次 DTC 业务的增长正是这一系列战略举措的积极成果。

除了在业务上持续拓展，Manolo Blahnik 也始终坚守社会责任承诺。品牌每年会将 10% 的营业利润捐赠给 2022 年成立的 Manolo Blahnik 基金会，该基金会主要支持心理健康、动物福利及培育下一代等多个公益项目，在商业发展的同时践行着企业的社会价值。

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