中国鞋王，这次被坑惨了

发布时间:

2025-05-28

5月22日，国内运动经销商滔搏发布了2024/25财报，净利润12.8亿元，下滑了42%，创下近五年新低。

滔搏是中国境内最大的体育品牌零售商，有八成以上业绩收入来自耐克和阿迪达斯。其中，耐克的收入占比高达六成。

滔搏受到了耐克的影响。耐克去年12月到今年2月，中国市场大幅减少17%。

到了4月，随着特朗普挑起贸易战，国外鞋业巨头成了第一个被放血的对象，美国宣布对等关税的第一天，耐克股价暴跌14%。

可以想象，随着贸易战的延续，耐克今年在华销售也很难有起色，滔搏的业绩将进一步迎来挑战。

希望滔搏能进一步实现多元化，代理技术日益进步的国产品牌。

说到运动鞋和跑鞋，脑子里首先蹦出来的就是耐克、亚瑟士、索康尼等这些国际巨头，高价和技术壁垒直接筑起护城河。

当大家还在为“买进口鞋太贵，买国产鞋不专业”发愁时，一个黑马出现了。

上海、无锡和武汉马拉松的跑鞋榜单上，有一家国产跑步品牌表现抢眼，从破三跑者穿着率到全局跑者穿着率，榜单前几名都能看到他们的名字。这家品牌就是必迈。

2005年任职于李宁公司的穆强,已经积累了10余年运动品牌经验。他在2014年观察到中国传统运动品牌注重功能但缺乏设计感，而新兴品牌又过度依赖营销，决心打造“国人专属的高性能跑鞋”。

2015年必迈（BMAI）在北京悄悄成立，它的目标很实在：做一双中国人自己的专业跑鞋，不贵、不坑、不将就。

如今专注于运动跑鞋已有20年。

最初的必迈直接扎进北京马拉松、厦门马拉松的赛道上。

短短3年品牌曝光量就超过了2000万次，硬是在国际大牌中撕开一道口子

到2018年上海马拉松时，每20个参赛者里就有1人穿必迈，中国跑鞋终于有了自己的“粉丝团”。

别人家做鞋看数据，必迈做鞋直接找跑者试穿

每双鞋上市前，先让3000多位跑者上脚实测：胖脚、瘦脚、高足弓、扁平足……收集150多项反馈，改到满意为止。

这种「从跑者中来，到跑者中去」的理念，让必迈在2024年上海马拉松上大放异彩。

3.3%的参赛者都穿着必迈跑鞋，打破了国际品牌对赛道的垄断。

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