40年的女鞋产业差点就不行了，被一双“丑鞋”给救回来了

发布时间:

2025-05-07

“世界女鞋看中国，中国女鞋看惠东。”这句曾经脍炙人口的口号，其实也是1981年后，惠东从建起第一家鞋厂开始，女鞋产业筚路蓝缕的真实写照。女鞋两个字，也成为惠东制造业的“土特产”和“名标签”。

巅峰时期，若沿着惠东县吉隆镇人民路最北端，一路向南行驶，车辆穿过黄埠镇的吉黄路、海滨大道北时，若留心观察这条全程不到10公里的道路两侧，销售布料、皮革、金属件，甚至纸壳包装的店铺鳞次栉比。

彼时，一座惠东县，就集聚了6000多家鞋厂和配套的生产单位，几乎每个镇，都有自己的拿手好“鞋”，产业带一路生机勃勃。

可随着时代变化，尤其是时尚风格悄然变化，一直畅销的高跟鞋，也不再是女性消费者的心头好。再叠加疫情影响，海外运输物流几乎停摆，前些年的惠东女鞋厂一度订单锐减。

寒风吹过惠东，高跟鞋的生意不再好做，以至于，不少小鞋厂都生存堪忧。

可令鞋厂主老陈没想到的是，尽管女鞋这一“土特产”似乎被时代遗忘了，可一双双“丑丑”的勃肯鞋，却由拼多多偶然带来的订单下，重新盘活了自己的工厂：“白袜勃肯配裙子的穿搭是真欣赏不来。不理解、但尊重。”

谈到过去两年勃肯鞋的爆火，老陈虽然还坚持自己的女鞋审美，可当一双双勃肯鞋订单在拼多多页面持续跳动时，迅速觉察到机会的老陈还是兴奋了起来，决定将工厂彻底转向，将全部身家押注到勃肯鞋生产上。

为此，老陈还新开了一家工厂，乘势而上，一举包揽了不少电商平台头部商家的勃肯鞋订单，而他不足百人的两家鞋厂，一年就能生产约140万双勃肯鞋。

也正是那个时候，老陈大胆又精准的操作，无意中与拼多多对“高质价比”商家的大力扶持，撞在了一起，最终合力形成了一股勃肯鞋的旋风，彻底搅动了整个惠东产业带。

为了吃下越来越多勃肯鞋订单，惠东当地几乎一半以上的皮料店，也纷纷将业务转轨，销量则持续刷新着纪录。

与老陈密切合作的小伙伴傅秋，更是敏锐观察到了勃肯鞋蕴含的更大机会：他发现，这一双双的小丑鞋虽然量大管饱，可利润还是没能充分挖掘，一旦自己能在品牌营销下足功夫，加上推出更多个性化款式，足够的高级感势必将带来更多利润。

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